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海信24亿收编东芝加速谋局海外版图

发布时间:2019-09-16 15:31:11

11月14日,海信与东芝宣布,东芝映像解决方案公司(以下简称东芝TVS)的95%股权正式转让海信

。 该项股权转让金额约合人民币7.54亿元,预期将于2018年2月底完成交割。需要指出的是,今年东芝TVS负债总额扩大到16.27亿元,再加上7.54亿元收购金,这意味着海信实际上付出了24亿元的代价。

此次大手笔的收编动作,瞬间打破了彩电产业的平静,迅速将低调的海信推上了风口浪尖, 部分业内人士甚至质疑东芝为洋垃圾这笔作价 7.98 亿元人民币的买卖看似划算,实际上海信收购的东芝电视资产只是一个财务垃圾,一旦并购或将海信电器整体拖入亏损的深渊。

但主流舆论认为,虽然东芝TVS目前确实债务巨大,但是此次股权转让完成后,海信将拥有的并不是一个洋垃圾。它将拥有东芝电视产品、品牌、运营服务等一揽子业务,并拥有东芝电视全球40年品牌授权,将拥有两个大方面的利好:

作为技术上在国内首屈一指的黑电品牌,海信在ULED、芯片、画质、图像处理等领域拥有深厚的造诣,而东芝在拥有OLED技术外,在图像处理、画质芯片、音响等方面亦有深厚的技术积累,双方的合作将在第一时间增强海信科技树海信必将迅速整合双方的研发、设计资源,在消化吸收东芝技术后,特别是音像技术此类优于自身储备的技术资源后,将拥有更高利润率的新品,在彩电利润率整体偏低的当下,抢占市场主导权。

而更为重要的是,海信将在市场层面,特别是全球品牌层面找到风口。在全球市场上,对于已经成熟的家电行业来说,品牌作用非常明显,收购东芝彩电,将快速拉升海信电视在全球的高端品牌形象,在原有品牌价值上进一步溢价。

在中国市场,海信彩电的市场份额比三星、索尼、夏普三家总和还要多;收购夏普北美业务之后,海信在全球市场的地位也跃居前三;现在,东芝电视被海信拿下,则将海信彻底的推上了全球争霸的主舞台。

据海信方面透露,接下来三个品牌的相互协同、强强联合在全球化分区域市场的精耕细作,让海信在全球彩电形成一个海信、东芝,以及夏普的全球化多品牌经营集群。

事实上,海信海外扩张的战略野心早已凸显,早在2015年,海信托管夏普北美电视业务;2016年成为欧洲杯创立以来首个亮相的中国品牌;此外,海信还将赞助2018年世界杯,并且成为首个亮相的中国消费电子品牌。

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